Sementara Google membuat kita tetap berjaga-jaga dengan semua pembaruan algoritme yang terus mereka lakukan, satu hal tetap cukup konsisten bagi pemasar inbound yang ingin mengoptimalkan situs web mereka untuk penelusuran: penelitian kata kunci.
Nah, kebutuhan untuk melakukan penelitian kata kunci tetap sama. Bagaimana sebenarnya Anda melakukannya tidak.
Apa itu penelitian kata kunci?
Riset kata kunci adalah ketika orang menggunakan kata kunci untuk mencari dan menelitiistilah pencarian yang sebenarnya orang masuk ke mesin pencari. Pengetahuan tentang istilah pencarian aktual ini dapat membantu menginformasikan strategi konten, atau strategi pemasaran secara keseluruhan.
Saya akan menyusun proses penelitian kata kunci yang dapat Anda ikuti untuk membantu Anda menemukan dan mempersempit daftar istilah yang harus Anda targetkan.
Dengan begitu, Anda dapat menetapkan dan menerapkan strategi kata kunci yang kuat yang membantu Anda menemukan istilah penelusuran yang benar-benar Anda pedulikan.
Cara Meneliti Kata Kunci untuk Strategi SEO Anda
Langkah 1: Buat daftar topik penting dan relevan berdasarkan apa yang Anda ketahui tentang bisnis Anda.
Untuk memulai proses ini, pikirkan topik yang ingin Anda rangking dalam hal ember generik. Anda akan menemukan sekitar 5-10 keranjang topik yang menurut Anda penting untuk bisnis Anda, dan kemudian Anda akan menggunakan ember topik tersebut untuk membantu menghasilkan beberapa kata kunci spesifik di kemudian hari.
Jika Anda seorang blogger biasa, ini mungkin topik yang paling sering Anda kunjungi blog. Atau mungkin mereka adalah topik yang paling banyak menghasilkan percakapan penjualan. Tempatkan diri Anda pada posisi persona pembeli Anda - jenis topik apa yang akan dicari oleh pencari sasaran yang Anda inginkan agar bisnis Anda ditemukan? Jika Anda adalah perusahaan seperti HubSpot, misalnya - menjual perangkat lunak pemasaran (yang kebetulan memiliki beberapa alat SEO yang mengagumkan ... tapi saya ngelantur ;-) - Anda mungkin memiliki ember topik umum seperti " pemasaran masuk ", " blogging , ""Pemasaran email " ," generasi utama " ," SEO "," media sosial"," analisis pemasaran ", dan "otomasi pemasaran " .
Masuk akal?
Langkah 2: Isi ember topik tersebut dengan kata kunci.
Sekarang Anda memiliki beberapa keranjang topik yang ingin Anda fokuskan, saatnya mengidentifikasi beberapa kata kunci yang termasuk dalam keranjang tersebut. Ini adalah frasa kata kunci yang menurut Anda penting untuk ditentukan di SERPs (halaman hasil mesin pencari) karena target pelanggan Anda mungkin melakukan pencarian untuk istilah-istilah spesifik tersebut.
Misalnya, jika saya mengambil ember topik terakhir untuk perusahaan perangkat lunak pemasaran inbound - "otomasi pemasaran" - saya akan melakukan brainstorming beberapa frasa kata kunci yang menurut saya akan diketik orang terkait dengan topik itu. Itu mungkin termasuk:
- Alat otomasi pemasaran
- Bagaimana menggunakan software otomatisasi pemasaran
- Apa itu otomasi pemasaran?
- Bagaimana cara mengetahui apakah saya memerlukan software otomatisasi pemasaran?
- Memimpin pengasuhan
- Otomatisasi pemasaran email
- Alat otomasi teratas
Dan seterusnya dan seterusnya.Inti dari langkah ini bukan untuk menghasilkan daftar frase kata kunci terakhir Anda - Anda hanya ingin berakhir dengan pembuangan kata-kata kasar yang menurut Anda bisa digunakan konsumen potensial untuk mencari konten yang terkait dengan ember topik tertentu. Kami akan mempersempit daftar nanti dalam proses sehingga Anda tidak memiliki barang yang terlalu berat.
( Catatan: Jika Anda adalah pelanggan HubSpot, Anda sebenarnya bisa menghabiskan sedikit waktu untuk mengurangi daftar kata kunci Anda. Aplikasi Keyword memungkinkan Anda untuk mengurutkan kata kunci dengan mudah berdasarkan kriteria seperti kunjungan, peringkat, dan kesulitan, Sehingga Anda dapat memotong melalui kekacauan cukup cepat.)
Meskipun semakin banyak kata kunci semakin dienkripsi oleh Google setiap hari, cara cerdas lain untuk menghasilkan gagasan kata kunci adalah mengetahui kata kunci mana yang telah ditemukan situs web Anda . Untuk melakukan ini, Anda memerlukan perangkat lunak analisis situs web seperti alat Sumber Google Analytics. Masuklah ke sumber lalu lintas situs web Anda, dan saring melalui ember lalu lintas penelusuran organik untuk mengidentifikasi kata kunci yang digunakan orang untuk sampai di situs Anda.
Ulangi latihan ini untuk sebanyak mungkin ember topik yang Anda miliki. Dan ingat, jika Anda mengalami masalah dengan istilah pencarian yang relevan, Anda selalu dapat menghubungi karyawan Anda di garis depan - seperti Sales atau Services - dan menanyakan jenis istilah yang prospek dan pelanggan mereka gunakan, Atau pertanyaan umum yang mereka miliki. Itulah titik awal yang bagus untuk penelitian kata kunci.
Langkah 3: Penelitian terkait istilah pencarian.
Ini adalah langkah kreatif yang mungkin sudah Anda pikirkan saat melakukan penelitian kata kunci. Jika tidak, itu cara yang bagus untuk mengisi daftar tersebut.
Jika Anda berjuang untuk memikirkan lebih banyak kata kunci yang mungkin dicari orang tentang topik tertentu, kunjungi Google.com dan lihat istilah penelusuran terkait yang muncul saat Anda memasukkan kata kunci. Saat Anda mengetikkan frasa dan menggulir ke bagian bawah hasil Google, Anda akan melihat beberapa saran untuk penelusuran yang terkait dengan masukan asli Anda. Kata kunci ini bisa memicu ide untuk kata kunci lain yang mungkin ingin Anda pertimbangkan.
Ingin bonus? Ketik beberapa istilah penelusuran terkait dan lihat istilah penelusuran MEREK.
Bonus apa lagi Pelanggan HubSpot bisa mendapatkan saran untuk kata kunci yang harus dipertimbangkan dalam Aplikasi Kata Kunci .Sebenarnya, saya menggunakannya untuk melakukan penelitian kata kunci untuk posting ini tentang penelitian kata kunci ;-)
Langkah 4: Periksa campuran istilah kepala dan kata kunci ekor panjang di setiap ember.
Jika Anda tidak tahu perbedaan antara istilah kepala dan kata kunci ekor panjang, saya jelaskan. Istilah kepala adalah frasa kata kunci yang umumnya lebih pendek dan lebih umum - biasanya hanya satu sampai tiga kata panjangnya, tergantung pada siapa Anda berbicara. Kata kunci ekor panjang , di sisi lain, adalah frasa kata kunci yang lebih panjang yang biasanya mengandung tiga atau lebih kata.
Penting untuk memeriksa apakah Anda memiliki campuran istilah kepala dan istilah ekor panjang karena ini akan memberi Anda strategi kata kunci yang seimbang dengan tujuan jangka panjang dan kemenangan jangka pendek. Itu karena istilah kepala umumnya dicari lebih sering, membuat mereka sering (tidak selalu, tapi sering) jauh lebih kompetitif dan lebih sulit diposisikan daripada istilah ekor panjang. Pikirkanlah: Tanpa mencari volume pencarian atau kesulitan, dari istilah berikut yang menurut Anda akan lebih sulit untukditentukan ?
- Bagaimana cara menulis posting blog yang bagus
- Blogging
Jika Anda menjawab # 2, Anda benar sekali. Tapi jangan berkecil hati. Sementara istilah kepala umumnya membanggakan volume pencarian paling banyak (yang berarti potensi yang lebih besar untuk mengirimkan lalu lintas kepada Anda), terus terang, lalu lintas yang akan Anda dapatkan dari istilah "bagaimana menulis posting blog yang bagus" biasanya lebih diminati.
Mengapa?
Karena seseorang yang mencari sesuatu yang spesifik mungkin adalah pencari yang lebih berkualitas untuk produk atau layanan Anda (kira-kira Anda berada di ruang blogging) daripada seseorang yang mencari sesuatu yang benar-benar generik. Dan karena kata kunci ekor panjang cenderung lebih spesifik, biasanya lebih mudah untuk memberi tahu orang yang mencari kata kunci tersebut benar - benar dicari.Seseorang yang mencari istilah kepala "blogging", di sisi lain, dapat mencarinya untuk sejumlah alasan yang tidak terkait dengan bisnis Anda.
Jadi, periksa daftar kata kunci Anda untuk memastikan Anda memiliki campuran kata kepala dan kata kunci ekor yang sehat.Anda pasti ingin beberapa menang cepat bahwa kata kunci ekor panjang akan memberi Anda, tapi Anda juga harus mencoba untuk menyingkirkan istilah kepala yang lebih sulit dalam jangka panjang.
Langkah 5: Lihatlah bagaimana pesaing mendapatkan peringkat untuk kata kunci ini.
Hanya karena pesaing Anda melakukan sesuatu tidak berarti Anda perlu melakukannya. Hal yang sama berlaku untuk kata kunci. Hanya karena kata kunci penting bagi pesaing Anda, bukan berarti itu penting bagi Anda. Namun, memahami kata kunci apa yang pesaing Anda coba rangking adalah cara yang bagus untuk membantu Anda memberikan daftar kata kunci evaluasi lainnya.
Jika pesaing Anda memiliki peringkat untuk kata kunci tertentu yang ada dalam daftar Anda juga, pasti masuk akal untuk memperbaiki peringkat Anda untuk itu. Namun, jangan abaikan yang pesaing Anda tampaknya tidak peduli. Ini bisa menjadi kesempatan besar bagiAnda untuk memiliki pangsa pasar dengan persyaratan penting juga.
Memahami keseimbangan istilah yang mungkin sedikit lebih sulit karena persaingan, versus istilah-istilah yang sedikit lebih realistis, akan membantu Anda menjaga keseimbangan yang serupa dengan campuran persyaratan ekor panjang dan kepala. Ingat, tujuannya adalah untuk berakhir dengan daftar kata kunci yang memberikan beberapa kemenangan cepat namun juga membantu Anda membuat kemajuan menuju sasaran SEO yang lebih besar dan lebih menantang.
Bagaimana Anda mengetahui kata kunci apa yang menjadi peringkat pesaing Anda, Anda bertanya? Selain mencari kata kunci secara manual di browser penyamaran dan melihat posisi pesaing Anda, SEMrush memungkinkan Anda menjalankan sejumlah laporan gratis yang menunjukkan kata kunci teratas untuk domain yang Anda masukkan. Ini adalah cara cepat untuk memahami jenis istilah yang menjadi peringkat pesaing Anda.
Langkah 6: Gunakan Perencana Kata Kunci Google AdWords (atau Aplikasi Kata Kunci HubSpot) untuk mengurangi daftar kata kunci Anda.
Sekarang setelah Anda mendapatkan kombinasi kata kunci yang tepat, saatnya untuk mempersempit daftar Anda dengan beberapa data kuantitatif lagi. Anda memiliki banyak alat yang Anda inginkan untuk melakukan ini, tapi biar saya sampaikan metodologi favorit saya.
Jika Anda adalah pelanggan HubSpot, Anda dapat mempersempit daftar dengan mudah di dalam Apl Kata Kunci.Data tentang kunjungan, peringkat, kesulitan, kinerja historis, dan bagaimana kinerja pesaing Anda dapat diakses tepat di dalam alat tempat tinggal kata kunci Anda.
Jika Anda tidak memiliki perangkat lunak HubSpot, saya ingin menggunakan perpaduanPerencana Kata Kunci Google AdWords (Anda harus menyiapkan akun AdWords untuk ini, namun bukan berarti Anda harus membuat iklan), dan Google Trends .
Di Perencana Kata Kunci , sebelumnya dikenal sebagai Alat Kata Kunci, Anda bisa mendapatkan volume penelusuran dan taksiran lalu lintas untuk kata kunci yang Anda pertimbangkan.Sayangnya, saat Google beralih dari Alat Kata Kunci ke Perencana Kata Kunci, mereka membuang banyak fungsi yang lebih menarik. Tapi Anda bisa menebusnya sedikit jika Anda mengambil informasi yang Anda pelajari dari Perencana Kata Kunci dan menggunakan Google Trends untuk mengisi beberapa kekosongan.
Gunakan Perencana Kata Kunci untuk menandai persyaratan apa pun di daftar Anda yang terlalu sedikit (atau terlalu banyak), dan tidak membantu Anda mempertahankan campuran sehat seperti yang telah kami bicarakan di atas. Namun sebelum Anda menghapus apapun, periksa riwayat tren dan proyeksi mereka di Google Trends. Anda dapat melihat apakah, misalnya, beberapa istilah dengan volume rendah sebenarnya bisa menjadi sesuatu yang harus Anda investasikan sekarang - dan menuai keuntungan untuk nanti.
Atau mungkin Anda hanya melihat daftar istilah yang terlalu berat, dan Anda harus mempersempitnya entah bagaimana ... Google Trends dapat membantu Anda menentukan istilah mana yang sedang tren ke atas, dan karenanya lebih sesuai dengan fokus Anda.
Dan ... kamu sudah selesai!
Selamat! Anda sekarang punya daftar kata kunci yang akan membantu Anda berfokus pada topik yang tepat untuk bisnis Anda, dan memberi Anda beberapa keuntungan jangka pendek dan jangka panjang.Anda bahkan dapat mendownload template SEO gratis kami untuk membantu Anda mengatur kata kunci dan melacak istilah yang Anda fokuskan untuk berbagai halaman situs web Anda.
Pastikan untuk mengevaluasi kembali kata kunci ini setiap beberapa bulan - sekali seperempat merupakan tolok ukur yang baik, namun beberapa bisnis ingin melakukannya lebih sering dari itu. Saat Anda mendapatkan lebih banyak otoritas di SERPs, Anda akan menemukan bahwa Anda dapat menambahkan lebih banyak dan lebih banyak kata kunci ke daftar Anda untuk ditangani saat Anda berupaya mempertahankan kehadiran Anda saat ini, dan kemudian berkembang di area baru di atas itu.
Sekarang giliranku. Setiap orang memiliki metode dan trik sendiri untuk melakukan penelitian kata kunci. Bagikan komentar Anda di komentar!
EmoticonEmoticon